Werkcentrum Zaanstreek-Waterland
Van landelijk bereik naar regionaal succes
Werkcentra staan in 2026 voor een grote opgave. Op landelijk niveau is er een sterke, overkoepelende campagne neergezet: ‘Vragen over werk?’. De boodschap is helder: met al je vragen over werk kun je terecht bij het Werkcentrum.
De campagne zorgt voor landelijke zichtbaarheid en herkenning. Maar werk en arbeidsmarkt zijn regionaal georganiseerd. Landelijk kun je niet iedere vraag concreet beantwoorden. Inwoners en werkgevers moeten uiteindelijk weten waar ze lokaal terechtkunnen, bijvoorbeeld bij het Werkcentrum in Zaanstreek-Waterland.
Daar zit precies de uitdaging.
Het resultaat
Eén duidelijke lijn, met regionale impact
De landelijke campagne zorgt voor bereik en herkenning. De regionale campagne maakt het concreet.
Zo beantwoorden we lokaal de vragen over werk, terwijl de kracht van de landelijke campagne behouden blijft.
De landelijke campagne vertelt namelijk niet bij welk Werkcentrum inwoners en werkgevers uit een arbeidsmarktregio terecht kunnen. En de gemiddelde inwoner weet niet wat een arbeidsmarktregio is, laat staan in welke ze wonen. Mensen voelen zich geen Zaanstreek-Waterlander, maar eerder Zaandammer, Volendammer of Purmerender.
De Werkcentra zijn zelf verantwoordelijk voor hun regionale marketingcommunicatie. Maar hoe pak je effectief door op de landelijke bekendheid? En hoe zorg je dat mensen ook echt jouw Werkcentrum weten te vinden?
De strategische keuze
De landelijke campagne versterken, niet veranderen
Onze belangrijkste keuze: we gaan niet tornen aan de landelijke boodschap.
De kracht van de campagne zit juist in de herkenbaarheid en eenduidigheid. Zodra je regionaal aan de boodschap gaat sleutelen, ontstaat het risico dat je de landelijke campagne overschreeuwt. Dat zorgt voor ruis en maakt het verhaal minder sterk.
In plaats daarvan kozen we ervoor om de landelijke campagne te versterken.
De landelijke campagne vertelt je dát het Werkcentrum bestaat. De regionale campagne geeft antwoord op de volgende vraag: waar kan ik terecht?
Door aan te sluiten op het landelijke framework – in stijl, toon en vorm – bouwen we voort op het bereik dat landelijk wordt opgebouwd en vertalen we dat naar regionale herkenning.
De aanpak
Landelijke aandacht omzetten naar regionale actie
De eerste stap was zorgen dat mensen die door de landelijke campagne nieuwsgierig worden, ook daadwerkelijk bij het juiste Werkcentrum terechtkomen.
Landelijk worden er geen Google Ads ingezet. Regionaal doen we dat bewust wel. Zo vangen we mensen op die door de campagne verder zoeken naar antwoorden op hun vragen over werk, en leiden we ze direct naar het lokale aanbod.
De campagnes richten zich daarbij niet alleen op de regio als geheel, maar ook op specifieke gemeenten zoals Purmerend en Zaandam. Zo maken we de stap van landelijke aandacht naar lokale actie concreet.
Dezelfde stijl, maar lokaal herkenbaar
De landelijke campagne gebruikt sterk en aansprekend materiaal. Wat lokaal nog ontbrak, was herkenbaarheid.
Daarom ontwikkelden we aanvullend beeld en geluid in dezelfde stijl als de landelijke campagne, maar met een lokale invulling.
Door onze (vaak lange) samenwerkingen met Werkcentra, RMT’s en WerkgeversServicepunten kennen we de regionale uitdagingen en weten we hoe je mensen lokaal bereikt.
We richtten ons daarbij op sectoren waar de krapte op de arbeidsmarkt het grootst is en waar dus de meeste kansen liggen voor werkzoekenden en werkgevers, zoals zorg en logistiek.
Dit vertaalde zich naar filmdagen op strategisch gekozen locaties in Zaanstreek-Waterland. Denk aan een zorgorganisatie in Purmerend of een logistiek bedrijf in Zaandam. De foto’s en video’s die daar zijn gemaakt vormen de basis voor de regionale campagne.
De beeldtaal sluit naadloos aan op de landelijke campagne, maar laat tegelijkertijd de regio zien, waardoor het Werkcentrum dichterbij komt voor inwoners en werkgevers.
Lees ook het interview met projectmanager Sacha, waarin zij vertelt over de keuzes en ervaringen achter deze campagne.