Huidfonds
Weren, kleren, smeren
Van een TikTok-challenge met 3,8 miljoen impressies tot een B2B-programma met 1.023 leads. Voor het Nationaal Huidfonds maakten we zonbescherming relevant voor twee heel verschillende doelgroepen. Het Huidfonds zet zich in om huidaandoeningen te verminderen en het leven met een huidaandoening te verbeteren, en zet sterk in op preventie van huidkanker en bewustwording rondom zonbescherming.
Het resultaat
De jongerencampagne leverde 10,6 miljoen impressies en 261 nieuwe TikTok-volgers op. De Zonvenant-campagne groeide van 300 naar meer dan 500 deelnemende organisaties, met een conversiepercentage op Meta dat ver boven verwachting lag. Zonbescherming werd daarmee niet alleen een boodschap voor consumenten, maar ook iets waar organisaties actief op aanhaakten. Inmiddels laat het Huidfonds ook zelf zien dat het Zonvenant verder is doorgegroeid en organisaties samenbrengt rond structurele zonbescherming.
Eén urgent thema, twee doelgroepen
Het Huidfonds wil dat heel Nederland beter met de zon omgaat: weren, kleren, smeren. Die missie is urgent. Het Huidfonds noemt huidkanker de snelst groeiende kankersoort in Nederland en benadrukt dat zonbescherming niet alleen voor consumenten relevant is, maar ook voor scholen, kinderopvang, sportverenigingen, gemeenten en werkgevers.
De vraag was tweeledig: hoe bereik je jongeren van 16–30 op social media met een onderwerp als zonwerende kleding? En hoe werf je tegelijkertijd honderden organisaties voor een B2B-programma rondom zonbescherming op de werkvloer?
Zonbescherming structureel op de agenda
We ontwikkelden twee campagnes, voor twee verschillende doelgroepen. Voor jongeren maakten we een challenge in YouTuber-stijl met straatinterviews en UGC-content, uitgerold over TikTok (3,8 miljoen impressies, CPM €0,46), Snapchat (6,3 miljoen impressies, 64.428 swipe-ups) en Meta (496.000 impressies, 30%+ video completion rate).
Voor organisaties draaiden we de Zonvenant-campagne: leadgeneratie via Google Ads (11.383 klikken, 42 directe aanmeldingen) en Meta (5.920 klikken naar het formulier, 1.023 kwalitatieve leads). De opvolging automatiseerden we met MailChimp. Daarmee hielpen we het Huidfonds om zonbescherming niet alleen onder de aandacht te brengen, maar ook concreet te verankeren bij organisaties die daar in de praktijk iets mee kunnen doen.
