Cleverland
Laat zien wie je écht bent
Een rebranding lanceren met €7.000 budget? Met de juiste mensen en het juiste verhaal kan dat meer opleveren dan een heel jaar campagne voeren.
Voor Cleverland maakten we een campagne die niet draaide om diensten, maar om identiteit. Cleverland is een advies- en ingenieursbureau dat werkt aan vraagstukken in de openbare ruimte, met expertises als verkeer en mobiliteit, assetmanagement, klimaat en duurzaamheid, omgevingsmanagement en informatiemanagement. Ze werken vanuit een brede blik op stedelijke omgeving, landelijk gebied en infra-netwerken.
Het resultaat
Maximale zichtbaarheid met een klein budget
Met een video- en advertentiecampagne op LinkedIn, Meta en YouTube genereerde Cleverland in korte tijd net zoveel bereik als in het hele jaar daarvoor, terwijl het totale mediabudget €7.000 was. Daarmee kreeg de nieuwe huisstijl niet alleen zichtbaarheid, maar ook betekenis: Cleverland werd sterker neergezet als merk, niet alleen als dienstverlener.
Cleverland had al een nieuwe huisstijl, maar die was nog relatief onbekend. De vraag was dus niet alleen hoe die stijl zichtbaar gemaakt kon worden, maar vooral: hoe laat je zien waar Cleverland écht voor staat?
Dat sloot goed aan op hoe Cleverland zichzelf presenteert. Op de eigen site leggen ze de nadruk op onbegrensde vindingrijkheid, anders durven denken en oplossingen maken die niet in een la verdwijnen, maar daadwerkelijk impact hebben op de leefomgeving en organisaties versterken.
Tussen grotere en vaak onpersoonlijkere consultancybureaus zat hun onderscheid dus niet alleen in expertise, maar juist in hun eigenzinnigheid, flexibiliteit en de mensen zelf. Dat was het verhaal dat zichtbaar moest worden.
Een merkverhaal dat blijft hangen
We begonnen bij de kern: wat maakt Cleverland, Cleverland? In de gesprekken kwam steeds hetzelfde terug; een combinatie van eigenzinnigheid, toegankelijkheid en menselijkheid. In plaats van een klassieke corporate video kozen we daarom voor een vorm waarin juist die laag naar voren kwam.
We zetten het management op een stoel, projecteerden op de achtergrond wat ze doen, en lieten op de voorgrond zien wie ze zijn. Met humor en persoonlijkheid als rode draad.
Vanuit die basis rolden we de campagne uit over LinkedIn, Meta en YouTube, gericht op bereik en zichtbaarheid. Een verhaal dat bleef hangen omdat het klopte!