Het is een fijne lijn tussen doel en discriminatie/ In de strijd tegen discriminatie zijn arbeidsmarktadvertenties een mijnenveld. Hoe navigeer je succesvol tussen de regels door als je doel juist is om degenen die langs de zijlijn staan een duwtje in de rug te geven? Vaak botsen deze goedbedoelde initiatieven op de onzichtbare muren van platforms zoals Meta, die niet altijd onderscheid kunnen maken tussen discriminatoire bedoelingen en nobele doelen. 

Het aanpassen van de strategie 

Voor diverse RMT Werkcafés is de deur wijd opengezet met campagnes die niemand buitensluiten. Geen gedoe met verplichte aanmeldingen; de drempel blijft expres laag om zoveel mogelijk interactie uit te lokken. Na de lancering van zulke campagnes zie je de vonken overslaan: mensen taggen elkaar enthousiast en de berichten verspreiden zich als een lopend vuurtje. Zo’n interactie is het perfecte signaal om de strategie scherper te stellen, met een focus op ‘engagement’. Er wordt niet alleen op direct geïnteresseerden gemikt, maar juist ook op diegenen die de boodschap verder dragen binnen hun netwerk. 

Van engagement tot succes 

“Door deze strategische verschuiving hebben we een aanzienlijke toename in betrokkenheid gezien. De gemiddelde toestroom van geïnteresseerden naar de RMT’s is als direct gevolg gestegen tot ongeveer 50 personen per maand,” verduidelijkt Emy, online marketeer van MEO. Een duidelijk teken dat wanneer je de conventies durft te trotseren en innovatief te werk gaat, je niet alleen aandacht trekt, maar ook daadwerkelijk mensen in beweging krijgt. 

Waarom je minder mag met arbeidsmarkt ads 

De strikte regelgeving rond arbeidsmarktadvertenties is bedoeld om discriminatie te voorkomen. Echter, deze regels kunnen soms innovatieve en welbedoelde campagnes hinderen. Het is cruciaal om te weten waar de grenzen zijn getrokken en hoe je die scherp kunt ontwijken om toch effectief te adverteren. Durf de regels te buigen zonder ze te breken; daarin ligt de kunst van slimme campagnevoering. 

Wat je wél kunt doen 

• Focus op algemene boodschappen die inclusiviteit en diversiteit bevorderen zonder specifieke demografische groepen uit te sluiten. 
• Gebruik creatieve omwegen, zoals het benadrukken van vaardigheden of ervaringen die breed aanspreken. 
• Zet in op interactieve elementen die mensen aanmoedigen om content te delen binnen hun netwerk. 
• Bij het plaatsen van arbeidsmarktadvertenties op platforms zoals Meta, selecteer de optie ‘special ad category’ en kies vervolgens ’employment’. Dit zorgt voor naleving van platformrichtlijnen en bevordert een eerlijke en gelijke zichtbaarheid. 

Geen ruimte voor discriminatie, alleen voor innovatie! 

Deze aanpak laat zien dat je binnen de wettelijke grenzen blijft en toch baanbrekende, inclusieve campagnes kunt voeren die impact maken. Door creatief met regels om te gaan, transformeer je beperkingen in kansen en zet je de norm voor effectieve ads in een strak gereguleerd landschap.