Osteoporose Vereniging
Sterke botten, sterke verhalen
Soms weet je als organisatie precies wat er op het spel staat, maar zie je dat nog niet terug in je bereik of groei. Voor de Osteoporose Vereniging lag daar al jaren een duidelijke ambitie: meer mensen bereiken, meer leden werven en meer continuïteit creëren in communicatie. Sinds 2021 werken we samen aan die beweging. Met de Impact & Bereik-subsidie kwam er ruimte om niet langer te denken in losse middelen, maar in een groeimotor die awareness, ledenwerving en donateursopbrengst met elkaar verbindt.
Het resultaat
Van bereik naar echte betrokkenheid
Die aanpak leverde zichtbare groei op, op meerdere fronten tegelijk. In de afgelopen periode groeide de website naar 156.984 bezoekers en 618.062 paginaweergaven. Via SEO kwamen daar 241.139 organische klikken uit voort, een stijging van 808%. Ook de zoekimpressies namen sterk toe, naar 5,19 miljoen (+1.124%).
De vereniging zag die groei niet alleen terug in bereik, maar ook in concrete actie. Via de website werden 796 mensen lid. De Zwakkebottentest werd 17.639 keer gestart en 12.105 keer volledig ingevuld, waardoor niet alleen zichtbaarheid ontstond, maar ook een duidelijke route naar betrokkenheid. Op social groeide de Facebook-pagina met 528% naar 647 volgers, met 247.456 videoweergaven. Dit alles werd gerealiseerd met een mediabudget van €18.115 voor Google Ads en Meta.
Voor de organisatie betekende dat precies wat nodig was: van versnipperde inzet naar een structurele groeiaanpak. Of, in hun eigen woorden: van servet naar tafellaken.
Behoefte aan structurele groei
Osteoporose treft veel mensen, maar de ernst van de aandoening is voor buitenstaanders niet altijd direct zichtbaar. Botontkalking klinkt misschien abstract, totdat je beseft dat een simpele val kan leiden tot botbreuken of verbrijzelde rugwervels. Juist die impact kwam nog onvoldoende terug in de zichtbaarheid en het ledenaantal van de vereniging.
Met de Impact & Bereik-subsidie ontstond de kans om de begroting anders in te richten. Met een stevigere focus op werving, groei en duurzame zichtbaarheid. De vraag was niet alleen hoe de vereniging meer mensen kon bereiken, maar ook hoe die groei structureel kon worden gemaakt.
Groeimotor voor bereik en werving
We bouwden een groeimotor. Voor de vindbaarheid zetten we zowel Google Grants als betaalde Google Ads in. De Google Grants-campagnes leverden €134.451 aan advertentiewaarde, 26.105 klikken en een CTR van 12,65% op. Via betaalde Google Ads kwamen daar nog eens 39.276 klikken bij.
Daarnaast ontwikkelden we de Zwakkebottentest, die mensen hielp om op een laagdrempelige manier in actie te komen. Via Meta-campagnes ontstond aanvullend bereik, met 56.910 link clicks en een bereik van meer dan 928.000. Ook e-mailmarketing werd een belangrijk onderdeel van de aanpak, met communicatie naar 14.552 inschrijvers.
De inhoudelijke kant liep daar steeds in mee. We maakten jaarlijkse awarenesscampagnes rondom Wereld Osteoporose Dag, ontwikkelden portretvideo’s en explainer-animaties, en organiseerden webinars voor leden. Voor de zorgprofessional-kant bouwden we daarnaast aan het platform Osteoporosezorg, dat doorgroeide naar 11.479 gebruikers (+731%).
Om al die onderdelen niet los van elkaar te laten bestaan, werkten we ieder kwartaal toe naar een nieuw project: ontwikkelen, verankeren en weer door. Juist die combinatie van doorlopende strategie en concrete uitvoering maakte van losse middelen een systeem dat blijft werken.