Goed nieuws voor non-profits: Google introduceert Performance Max-campagnes óók voor Ad Grant-accounts. Een grote verandering, want dit geavanceerde campagnetype maakt gebruik van AI om advertenties te optimaliseren. Maar er zit een addertje onder het gras. De versie voor Ad Grants is minder uitgebreid dan bij betaalde accounts. Is dit de gamechanger waar je op wachtte, of gewoon een leuke extra? We leggen het voor je uit.

Wat is Performance Max?

Performance Max (PMax) is dé AI-gestuurde manier om advertenties in te zetten op alle kanalen van Google. Denk aan YouTube, Search, Display, Maps en Gmail – allemaal samengevoegd in één campagne. In plaats van zelf zoekwoorden te bedenken of advertenties te koppelen aan specifieke doelgroepen, laat je de algoritmes het werk doen. Jij levert input zoals teksten, afbeeldingen en doelen, en Google zorgt dat jouw boodschap op het juiste moment de juiste mensen bereikt. Google gebruikt niet alleen de door jou ingevoerde doelgroepsignalen, maar combineert deze ook met real-time inzichten in consumentengedrag. Zo kan het systeem nieuwe klantsegmenten aanboren die je misschien zelf niet eens had verwacht. Dat betekent meer bereik, meer relevantie en uiteindelijk een effectievere campagne.

Performance Max maakt het beheer van zoekadvertenties binnen Google Ad Grants iets efficiënter door automatische biedingen en zoektermoptimalisatie. Hoewel het in Grants-accounts nog steeds alleen zoekadvertenties betreft, kan het helpen om kansen te benutten die je anders misschien mist.

Wat betekent dit voor Ad Grants?

Hoewel PMax binnen Ad Grants veelbelovend klinkt, is het belangrijk om te weten dat het hier gaat om een beperkte versie. In plaats van advertenties over meerdere kanalen, zoals YouTube en Display, richt deze variant zich vooralsnog uitsluitend op Search. Dat maakt het meer een geavanceerde versie van de dynamische zoekadvertenties (DSA). Handig? Zeker. Maar niet zo veelzijdig als de betaalde variant.

Toch biedt het ook kansen. Lars: “Met een slim ingestelde PMax-campagne kun je zelfs met beperkte middelen relevante leads genereren. Het is vooral geschikt voor organisaties die snel resultaat willen zien zonder veel handmatig werk.”

Hoe haal je het meeste uit Performance Max?

Om deze beperkte versie van PMax goed in te zetten, zijn er een paar dingen waar je rekening mee moet houden. Hier zijn onze tips:

1. Wees kritisch op je URL’s
   Google scant je hele website om advertenties te maken, maar dat kan ervoor zorgen dat irrelevante pagina’s, zoals een oude blogpost of je privacybeleid, worden gebruikt. Onze tip: zet de optie ‘URL-uitbreiding’ uit en selecteer handmatig de pagina’s die echt waardevol zijn.
2. Slimme doelgroepselectie
   Bij PMax gebruik je doelgroepsignalen in plaats van zoekwoorden. Deze signalen helpen Google bepalen wie jouw advertentie te zien krijgt. Voeg alleen doelgroepen toe die écht relevant zijn, zoals remarketinglijsten of in-market audiences. Te veel signalen? Dat zorgt alleen maar voor ruis.
3. Focus op de basics
   Je hoeft je niet druk te maken over een ‘perfecte’ advertentie-score, omdat je in de Ad Grant-versie geen gebruik maakt van video’s of afbeeldingen. Het belangrijkste is dat je teksten scherp zijn en aansluiten bij je doelgroepen.
4. Houd je klikfrequentie in de gaten
   Een lage klikfrequentie (CTR) kan een probleem zijn, want Ad Grants hanteert een minimale CTR van 5%. Hoewel het lijkt dat deze regel niet strikt geldt voor PMax, is het slim om je campagnes goed te monitoren en bij te sturen waar nodig.

Waarom is PMax interessant voor non-profits?

Hoewel het een beperkte versie betreft, biedt PMax binnen Ad Grants toch een aantal voordelen:

• Minder gedoe: Google doet het zware werk.
• Snel en optimaal resultaat: met een paar klikken staat je campagne live en dankzij sterke algoritmes krijg je het optimale resultaat.
• Slim gebruik van je budget: elke euro wordt optimaal ingezet dankzij AI.

Lars: “Performance Max binnen Ad Grants werkt nog steeds als een zoekcampagne. Het kan een handige optie zijn om verkeer naar je website te vergroten, maar blijft minder geschikt voor bredere merkcampagnes.”

Blijf leren en optimaliseren

De wereld van Google Ads staat nooit stil. Wil je bijblijven? Volg dan experts die je op de hoogte houden van de nieuwste ontwikkelingen. Lars tipt bijvoorbeeld om Adriaan Dekker en Thomas Ekkel op LinkedIn te volgen. “Zij delen regelmatig praktische updates en tips, zodat jij altijd een stap voor blijft.”

Is jouw organisatie ook in de ban van PMax?

Performance Max in Ad Grants biedt kansen, zolang je het slim inzet. Het is een handige tool om snel en efficiënt resultaat te boeken, maar het is geen wondermiddel. Zoals altijd blijft een goede strategie de basis van succes.

Benieuwd hoe wij je kunnen helpen om jouw Google Ad Grants naar een hoger niveau kunnen tillen? Neem contact met ons op – we denken graag met je mee!